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最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放,营销费用率常年居高不下,甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升,获客成本成倍上涨,烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下,失去了可持续性。
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以营业收入规模为分界线,我们统计了不同营收规模企业的区间分布及研发强度情况。整体而言,企业规模分布呈橄榄球状,“两端小中间大”。营收在十亿元级的企业数量最多(2904家),构成了最丰满的“腹部”;其次是亿元级(1979家)和百亿元级(773家)的企业。